3月28日，陜西歷時(shí)最長(zhǎng)、規(guī)模最大的汽車盛宴即將拉開大幕。28日-30日，華商報(bào)“尋秦記--2014首屆陜西地市汽車巡展”首站將在統(tǒng)一廣場(chǎng)拉開帷幕。本次地市巡展由華商報(bào)汽車中心主辦，將一直持續(xù)到8月底，橫跨半年，無(wú)論規(guī)模還是持續(xù)時(shí)間都將創(chuàng)造本省之最。巡展將先后抵達(dá)咸陽(yáng)、彬縣、府谷、神木、榆林、靖邊、延安、楊凌、寶雞、渭南、閻良、蒲城、韓城、安康、漢中等省內(nèi)15個(gè)地級(jí)市及百?gòu)?qiáng)縣。
廠家優(yōu)惠政策大起底
與西安比起來(lái)，陜西各地市和縣域的汽車品牌店還不齊全，在咸陽(yáng)，尤其是豪華車品牌相對(duì)較少。此次地市巡展將涵蓋從經(jīng)濟(jì)型車、中級(jí)車到豪華車品牌等各個(gè)級(jí)別車型，為消費(fèi)者提供多元化的選擇。
正因此，2013年底華商報(bào)初次提出了陜西全省性的汽車巡展構(gòu)想。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)主流汽車企業(yè)踴躍參與本屆地市巡展系列活動(dòng)，北京現(xiàn)代、東風(fēng)本田、東風(fēng)雪鐵龍、上海大眾、斯柯達(dá)、長(zhǎng)安福特等多家車企表示將派出旗下最得力的車型，以求實(shí)現(xiàn)銷量與影響力的雙豐收。
本次地市巡展主辦方直接與廠家對(duì)接，確保各參展車型都能給出最大優(yōu)惠。東風(fēng)雪鐵龍為巡展制定了極具誘惑的讓利：全新愛麗舍首付2.8萬(wàn)貸回家，5000元現(xiàn)金直降再享6000元豪禮；新世嘉旅行版現(xiàn)金直降20000元；新C5尊悅版直降30000元，置換更享萬(wàn)元補(bǔ)貼；C4L春季特惠現(xiàn)金直降12000元，首付一半開回家，更享0月供0利率。
而咸陽(yáng)眾秦作為上海大眾指定進(jìn)口車經(jīng)銷商，將在本次地市巡展以全國(guó)最低價(jià)重推5款熱銷大眾進(jìn)口車型-豪華SUV途銳、邁特威多功能商務(wù)車、多功能全能MPV夏朗、甲殼蟲及尚酷。其中途銳最高直降18萬(wàn)，甲殼蟲最高直降8萬(wàn)，尚酷最高直降7萬(wàn)。此外，上海大眾全系國(guó)產(chǎn)車型買就送萬(wàn)元裝潢禮包（途觀除外）；買帕薩特就送蘋果5S，買桑塔納/polo就送IPADmini。
斯柯達(dá)品牌同樣為本次巡展準(zhǔn)備了巨額優(yōu)惠：明銳最高降18000元，昕銳最高降11000元，晶銳最高降16000元；而速派優(yōu)惠可達(dá)30000元，野帝最大優(yōu)惠也有10000元。
亮點(diǎn)頗多巡展好看又好玩
一位西安經(jīng)銷商老板告訴記者，地方性車展、尤其是戶外車展向來(lái)存在著頑疾：展位粗制濫造、宣傳板高矮不齊，走進(jìn)這樣的展場(chǎng)，消費(fèi)者們的好心情頓時(shí)喪失不少。標(biāo)準(zhǔn)不一、質(zhì)量參差不齊的展具更是潛在的安全隱患。為打造高檔次地方車展，樹立業(yè)界全新標(biāo)桿，此次“尋秦記—2014首屆陜西地市汽車巡展”采用標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)展模式，硬件條件過(guò)硬，軟件更不含糊。
本次巡展，除常規(guī)車展共有的銷售環(huán)節(jié)外，還增設(shè)了大量的文藝節(jié)目和互動(dòng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)品也是驚喜連連。除各參展商將給出空前讓利外，組委會(huì)也申請(qǐng)了超過(guò)30萬(wàn)元的資金用以回饋廣大地市消費(fèi)者。據(jù)悉，凡在本屆巡展中現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車的觀眾均可獲得100%中獎(jiǎng)率的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品包括價(jià)值千元的交強(qiáng)險(xiǎn)、500元加油卡以及車載冰箱、油拖把等實(shí)用裝備。為了確保公平公正，購(gòu)車者將依據(jù)訂車憑證和訂車單開始抽獎(jiǎng)，由主持人宣布獲獎(jiǎng)信息，獎(jiǎng)品現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放。
全媒體宣傳全程跟進(jìn)保證人氣
以往的區(qū)縣巡展，準(zhǔn)備時(shí)間一般比較倉(cāng)促，宣傳渠道也相當(dāng)有限，導(dǎo)致展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣冷清，成交量很低。這樣的巡展難以達(dá)到預(yù)期的品牌宣傳及推廣目標(biāo)。而2014陜西地市汽車巡展依托華商傳媒集團(tuán)內(nèi)的傳媒宣傳優(yōu)勢(shì)，集合華商報(bào)、華商網(wǎng)、華商圈、華商報(bào)汽車周刊微信、微博等全系子媒體的資源，提前數(shù)月啟動(dòng)對(duì)地市巡展從新聞到硬廣的轟炸式宣傳，此外，還將利用電視、廣播、DM、直投、戶外等媒體進(jìn)行了密集的立體式宣傳，并以條幅、宣傳車等形式將推廣深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)。組委會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者：“2014陜西地市汽車巡展在3月初就啟動(dòng)了整體宣傳攻勢(shì)，單場(chǎng)的巡展宣傳均會(huì)落地，并至少提前一個(gè)月，確保巡展信息的有效到達(dá)。”
另外，為了保證巡展的檔次、規(guī)模規(guī)格以及現(xiàn)場(chǎng)人氣，咸陽(yáng)站汽車巡展將在統(tǒng)一廣場(chǎng)舉行，很容易匯聚起足夠的人氣，拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷售。從組委會(huì)了解到，地市巡展的場(chǎng)地選擇啟動(dòng)時(shí)間早，早在2013年年底前就已經(jīng)完成所有站點(diǎn)的規(guī)劃工作，活動(dòng)執(zhí)行人員更是提前數(shù)月趕赴每一個(gè)活動(dòng)選址，仔細(xì)丈量每一寸場(chǎng)地尺寸，合理設(shè)置每個(gè)一個(gè)展位的布局，確保最好的展會(huì)效果。（今日咸陽(yáng)）
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